Mehr als bunte Fähnchen!
In Zukunft Augen auf beim Einkaufen: von allen Produkten mit OFFICIAL FOOTBALL FAN-Logo geht ein Teil des Geldes an World Vision und Kinderhilfswerk Dritte Welt e.V. Unser Ziel ist es, dass bald eine Reihe dieser Produkte in den Regalen stehen.
„Ein bisschen mehr als bunte Fähnchen“ – Hatto Spehr und Matthias Petit, die Initiatoren vom OFFICIAL FOOTBALL FAN, über Idee, Konzept und Perspektiven.
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Fragen & Antworten
Oft tauchen Fragen auf zu den Hintergründen dieser Initiative. Wir bemühen uns, diese ausführlich zu beantworten. Die wichtigsten Fragen und Fakten haben wir hier zusammengetragen. Sollten dennoch Fragen offen bleiben, steht jedem unser Kontaktformular zu Verfügung oder die Möglichkeit, uns offen auf Facebook anzusprechen.
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... und jetzt Tacheles.
Wie funktioniert OFFICIAL FOOTBALL FAN?
Vorweg: Es funktioniert nur mit der Akzeptanz und Unterstützung der Verbraucher und dem Wunsch, mehr Einfluss nehmen zu wollen.
Der Mechanismus der OFFICIAL FOOTBALL FAN-Idee ist einfach: Kein Verkauf und keine Vermarktung ohne Spendenbeitrag! Gleich, ob es sich um Produkte, Dienstleistungen, Aktionen, oder Gewinnspiele etc. handelt.
Andersherum: Wenn auf einem Produkt das OFFICIAL FOOTBALL FAN-Logo abgebildet ist, ist sichergestellt, dass ein ausgewiesener Teil des Verkaufspreises an unsere Hilfsorganisationen geht.
Bei den eigenen Merchandising-Artikeln gibt es ein festes Kosten-/Spendenmodell. Bei Lizenzprodukten von Partnerunternehmen mit OFFICIAL FOOTBALL FAN müssen wir dieses einzeln verhandeln. Unser Prinzip ist aber im Grundsatz gleich: unser Erlös wird gespendet.
Wer steckt dahinter?
Die OFFICIAL FOOTBALL FAN-Initiative ist privat von uns, Matthias Petit und Hatto Spehr, in Hamburg ins Leben gerufen worden. Wir beide sind Fußballfans. Zwar nicht so Hardcore für eine bestimmte Mannschaft, aber Fußball ist unser Ding, insbesondere wenn wir Fußballspiele mit mehreren Leuten erleben, genießen. Und: Wir beide können uns als langgediente Marketing- und und Vertriebsjungs für gutes Marketing begeistern.
Matthias Petit ist beruflich Vertriebsleiter bei dem Vermarktungsunternehmen IP Deutschland (vermarktet die RTL-Gruppe) und Hatto Spehr ist Inhaber der E-SCOUT Management GmbH in Hamburg.
Was ist die Motivation der Initiatoren?
Nach über 20 durchaus erfolgreichen Berufsjahren im Marketing kam bei uns beiden große Lust auf, mehr als nur Produkte zu verkaufen bzw. zu vermarkten. Wir möchten mit OFFICIAL FOOTBALL FAN einen sinnvollen, einen bleibenden Beitrag in dieser Welt leisten. Etwas, das mithilft, dass die Welt ein klein bisschen besser wird. Natürlich geht es auch darum, mit OFFICIAL FOOTBALL FAN Geld zu verdienen. Aber vor allem geht es uns darum, unser Know-how so einsetzen, dass mit jedem erfolgreichen Verkauf, jeder gelungenen Vermarktung gleichzeitig und automatisch – ohne Ausnahme – auch etwas sinnvoll Gutes entsteht.
Ist das nur eine WM-Aktion oder ist es eine dauerhafte Initiative?
Die WM 2010 in Südafrika ist nur der Startschuss für OFFICIAL FOOTBALL FAN. Die WM in Südafrika soll möglichst viel Aufmerksamkeit und Interesse für OFFICIAL FOOTBALL FAN erzeugen. Fußball ist aber natürlich ein ganzjähriges Thema, das Millionen von Menschen ohne Pause bewegt und immer mehr Wucht in den Medien erhält. Die Vorbereitungen zur Bundesliga 10/11 laufen bereits, die Euroliga, die Champions League kommen, die nächste EM 2012 ist in Sichtweite und auf die WM 2014 in Brasilien freuen wir uns jetzt schon. Also: OFFICIAL FOOTBALL FAN ist jetzt gestartet und soll sich – mit Akzeptanz und möglichst nachhaltiger Unterstützung – erfolgreich entwickeln und jahrzehntelang Gutes leisten. Das wünschen wir uns.
Warum heißt die Marke OFFICIAL FOOTBALL FAN ?
Wozu Fußballfans in der Lage sind, was sie bewirken können, hat die WM 2006 bei uns gezeigt. Man blickt seit dieser Zeit im Ausland durchaus mit mehr Sympathie auf Deutschland.
Noch etwas weiter, größer gedacht: Die Fußballfans sind die weltgrößte, sehr aktiv konsumierende Community. Sie könnten mit einem gemeinsamen, solidarischen Agieren zu einer einflussbaren Marktmacht im positiven Sinne werden. Um sich diesem Anspruch leichter stellen zu können und um die mögliche Wirkung und die Chancen zu verdeutlichen, würden wir gern jedem einzelnen Fußballfan seine Institutionelle Bedeutung vor Augen führen. Deshalb „OFFICIAL FOOTBALL FAN“. Außerdem entsteht eine schöne Wechselwirkung zu den offiziellen Fußball-Event-Partnern der FIFA, der UEFA und dem DFB.
Warum gibt‘s eigene Merchandising-Produkte?
Wir starten jetzt zur WM 2010 und denken schon an die kommende Bundesliga-Saison, den UEFA-Pokal, die Champions League, die EM 2012 und die WM 2014 in Südamerika. Ohne Akzeptanz, ohne dauerhafte Unterstützung der Verbraucher und den Willen, mehr Einfluss zu nehmen, wird die Idee nicht erfolgreich sein. Und denjenigen, die sich mit dem Prinzip von OFFICIAL FOOTBALL FAN identifizieren, wollen wir als Initiatoren visuelle Signale bieten, um dies sichtbar zu demonstrieren und Fans dafür zu gewinnen.
Deshalb sind wir als Initiatoren den ersten Schritt gegangen und haben alle hier angebotenen OFFICIAL FOOTBAL FAN-Merchandising-Produkte selber aufwendig und in hoher Qualität produziert – natürlich mit einem festen Spendenanteil für die Hilfsorganisationen.
Wie hoch ist der Spendenanteil beim Merchandising?
Wir kalkulieren alle Produktpreise, die ausschließlich direkt von OFFICIAL FOOTBALL FAN angeboten werden, wie z. B. das Longsleeve-Poloshirt, das T-Shirt oder der Pin, nach folgendem prozentualen Kosten-/Spenden-Modell:
Verkaufspreis = 100 %
Entwicklungskosten = 20 %
Produktionskosten = 40 %
Vertriebskosten = 20 %
Erlös/Spende = 20 % gehen an World Vision/Kinderhilfswerk Dritte Welt e.V.
Warum ist Bannerwerbung auf dieser Website geschaltet?
Die Werbung, die wir hier auf der Website (Werbebanner etc.) schalten lassen, liefert immer einen Spendenbeitrag in Höhe von 20 Prozent für die Hilfsorganisationen. Das bedeutet: Jeder Klick hilft!
Wie hoch ist der Spendenanteil bei Partnerprodukten?
Alle Produkte, Aktionen, Gewinnspiele, VKF-Aktionen, die wir zukünftig zusammen mit Industriepartnern branchenexklusiv durchführen werden, enthalten eine variable Lizenzgebühr. Diese Lizenz müssen wir mit jeden Produkt- und Aktionspartner erst verhandeln. Sie deckt zum Einen unsere OFFICIAL FOOTBALL FAN-Kosten und zum Anderen enthält sie den mit dem Partner definierten Spendenbeitrag für die Hilfsorganisationen. Der Lizenz-Erlös ist also auch hier die Spende. Dieser Spendenbeitrag wird dann offensiv in der Kommunikation und Vermarktung des Partnerunternehmens aufgegriffen, um sich von anderen Anbietern im Markt erkennbar zu unterscheiden.
Wo finde ich die Partnerprodukte?
Wir sind jetzt gestartet und arbeiten mit der unterstützenden Wirkung der WM 2010 daran, nach und nach immer mehr Produktpartner für die OFFICIAL FOOTBALL FAN-Idee zu begeistern. Das sollen Bahntickets, Chips, Burger-Menüs, Joghurt, Bier, Telefontarife, etc. … – alles mögliche sein, was durch den täglichen Konsum oder der täglichen Verwendung schnell dazu beiträgt, dass der soziale Hilfe-Effekt möglichst groß ist.
Macht uns deshalb Vorschläge! Sie können uns helfen, Partnerunternehmen für die OFFICIAL FOOTBALL FAN-Idee zu gewinnen.
Die CD „Black & White“ von Levitate – der Song zur WM 2010 und zu unserem kleinen Stimmungsvideo – ist das erste kleine Produkt, das von einem Partnerunternehmen nach dem OFFICIAL FOOTBALL FAN-Prinzip angeboten wird. Auch hier auf unserer Website!
Was bedeutet: „Part of the Game“?
Alle Menschen Afrikas und auch anderer Länder sollen zukünftig von der medialen Aufmerksamkeit und der weltweiten Vermarktung des Fußballs profitieren und nicht länger im Abseits der Fußball-Ereignisse und der wirtschaftlichen Erfolge stehen.
Denn die hilfsbedürftige Situation ist ein realer Bestandteil unserer Welt. Sie ist ein Teil der Fußball-WM 2010 – und in gewisser Weise – auch ein Teil jedes einzelnen WM-Fußballspiels jetzt in Südafrika oder anschließend in der Bundesliga, also: „Part of the Game!“
Habt Spass, feiert den Fußball und ihre Party mit guter Laune – dann am besten mit Produkten, auf denen das OFFICIAL FOOTBALL FAN-Logo steht. Denn so wird ohne Verzicht, ohne Einschränkung automatisch und ganz selbstverständlich geholfen.
